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<title>Arenaprinzip</title>

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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Arenaprinzip</span></h1>

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<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p>Der Begriff <b>Arenaprinzip</b> stammt aus dem Bereich des <a href="Visual_Merchandising" title="Visual Merchandising">Visual Merchandising</a> und der <a href="Layoutplanung" title="Layoutplanung">Layoutplanung</a> im <a href="Einzelhandel" title="Einzelhandel">Einzelhandel</a>.

</p><p>Es besagt, dass die Warenträger, die sich am Hauptgang eines Shops oder <a href="Ladengesch%C3%A4ft" class="mw-redirect" title="Ladengeschäft">Ladengeschäftes</a> befinden, grundsätzlich niedriger sein sollen, als die nachfolgenden Warenträger, die vor den Rückwänden stehen.<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Wird das Arena-Prinzip eingehalten, kann der Kunde auf dem Hauptkundenweg die Sortimente auf den jeweiligen Warenträgern bis in die Rückwände hinein wahrnehmen.<sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Das Arenaprinzip unterstützt somit die Orientierung am <a href="Verkaufsort" title="Verkaufsort">Verkaufsort</a>. Dabei ist die Höhe der Warenträger grob festgehalten und folgt der durchschnittlichen Körpergröße von Männern und Frauen am jeweiligen Standort.

</p><p>Als allgemeine Faustformel für den europäischen Raum gilt:

</p>

<ul><li>Höhe der Warenträger direkt am Hauptkundenweg: 1,00 bis 1,20 Meter</li>

<li>Höhe der Warenträger im mittleren Bereich: 1,40 bis 1,60 Meter</li>

<li>Rückwandwarenträger: bis 2,60 Meter Höhe</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Quelle">Quelle</h2></div>

<ul><li>Ludwig Berekoven: Erfolgreiches Einzelhandelsmarketing : Grundlagen und Entscheidungshilfen, Beck, München, 1995, ISBN 3-406-38219-3</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text"> Florian Hofer: Management der Filiallogistik im Lebensmitteleinzelhandel, Raumanordnung, S. 131 <a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=xl0_XBlwXiYC&pg=PA131&dq=arenaprinzip+-B%C3%BChne&hl=de&ei=Yk4pTqvdOIWs8gOsvP3mCw&sa=X&oi=book_result&ct=result#v=onepage&q=arenaprinzip%20-B%C3%BChne&f=false">Online</a> </span>

</li>

<li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text"> Franziska Rutishauser: Seniorenmarketing: Theoretische Grundlagen- empirische Untersuchung, S. 73 <a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=qqAgFwnSGsYC&pg=PA73&dq=arenaprinzip+-B%C3%BChne&hl=de&ei=M08pTvf1JITB8QPcy42GDA&sa=X&oi=book_result&ct=result#v=onepage&q=arenaprinzip%20-B%C3%BChne&f=false">Online</a> </span>

</li>

</ol></div><div><div class="zim-footer">

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